作为山东公共区域品牌，“好客山东 好品山东”自推出以来一直备受好评，在全国迅速叫响。“好客山东”叠加“好品山东”，好地与好物共振，文旅与经济共振，如何讲好山东好故事、传播山东好形象，让这张闪闪发光的山东名片直抵人心、更具感召力，是党媒党端的重要职责。大众日报尊重传播规律，运用多种技术手段和产品形式，在一系列重大节点策划生产了大批“好客山东 好品山东”融媒体产品，爆款作品频频出圈，山东名片被持续擦亮。

　　创意可视化呈现，

　　打造全新阅读体验

　　突出趣味、创意和交互，增强新闻可读性，让“硬新闻”实现“软着陆”。在2023年山东省两会、全国两会期间，大众日报通过手绘、海报、长图、微刊等可视化形式，创意展现“好客山东 好品山东”。

　　山东省两会期间，重点推出《一组创意海报，解锁藏在山海间的山东密码》《幸福感UP！一组九宫格海报，带你读懂活力山东》等创意海报，实景画面与新闻相结合，打造立体感、场景感的全新视觉体验。胶州湾跨海大桥、青岛栈桥、黄河、爱伦湾海洋牧场等场景成为设计的主要元素，现场图片与新闻数字相结合，借助场景图形的原有画面，生产一系列特色强、易传播的创意海报，实现“新闻+创意”的有机结合。注重产品故事性、传播延续性。其中，《一组创意海报，解锁藏在山海间的山东密码》翻译成双语，在大众日报海外账号推送，获驻外大使点赞。

　　突出创意呈现，放大“第一眼”效应。大众日报积极探索新形式，在静态海报的原有基础上继续深耕，推出动海报系列产品。全国两会期间推出动海报《好品山东里到底有多少全国第一》等系列产品，打破传统海报呈现思维，利用动画让武城辣椒、平邑金银花、文登西洋参等山东好品动起来，最终以创意动图海报的形式进行呈现，使其表现更有张力、更直观、更有趣味性。

　　技术加持，打造全新阅读体验。《全球粉丝团向你安利好品山东》新闻专题微刊，以“长图示+杂志排版+交互”的形式，简约化排版，系统性呈现，逻辑明确，打造全新新闻报道形式。该产品集合来自德国、日本、巴西、美国等8个国家的10位企业家、员工，出镜推介“好品山东”。产品同步在全网推介，开设微博话题#好品山东在全球#并登上微博同城热搜，微博平台阅读量超1300万。

　　轻量化短视频“刷屏”，

　　带读者沉浸式打卡山东

　　移动互联网时代是“读屏”时代，移动终端已成为人们获取信息的主要渠道，而可视化则成为人机交互的第一窗口，谁的可视化作品最能打动人心，谁就能赢得传播主动权。尤其是轻量化短视频，凭借其潜移默化、入脑入心的传播效果，成为重大主题报道的特色武器。

　　为持续扩大“好客山东 好品山东”的宣传声量，形成不间断的常态化报道模式，大众日报以轻量化短视频产品为抓手，让“好客山东 好品山东”短视频在社交媒体平台被网友“日日刷”“常常见”，从而保持该主题报道的热度与话题度。《AI·好品山东｜ChatGPT夸TA像闪电》，两会特别策划《从这些“全球第一”看奋进山东》《好品山东，真香！》《开箱好品山东》，以及《主播说山东》系列短视频，都以常态化报道聚焦主题、产生话题，引导舆论形成持续关注。

　　在2023山东省旅游发展大会期间，轻量化短视频产品保持“刷屏”状态，在各大社交媒体平台形成浩大声势。《山东文旅局长来上分》系列，预热视频《从古美到今！山东有10座“国家历史文化名城”》《一条街带火一座城！山东这些“国字号”街区亮了》，与湖北媒体极目新闻联动的《真的来了！“超然楼”带“黄鹤楼”看海景》，以及《体验数字文旅》系列短视频，都从不同角度展示了“好客山东 好品山东”的历史内涵、文旅资源和产品品质。其间，大众日报微博主持的相关话题#好品山东的好藏不住了##超然楼喊话黄鹤楼##山东10座历史文化名城美了几千年##来山东这些国字号街区感受烟火气#多次登上热搜，阅读量超234万。

　　大量冒着热气、充满生机的轻量化短视频在社交平台广泛传播，引导着广大读者感受好客山东、体验山东好品，感受山东发展的成就，进而了解山东、关注山东。在短视频时代，这种潜移默化的传播效果是其他产品形式无法替代的。

　　以联动强互动，

　　持续扩大宣传声量

　　“超然楼喊话黄鹤楼，你来我家做客吧”“八大关喊话维多利亚港，共赴山海之约”“金沙滩喊话蜈支洲岛，快来感受黄蓝撞色之美”……2023山东省旅游发展大会期间，一场别样的景区互动火了。超然楼、八大关、泰山等山东网红打卡地对其他省份景区“隔空喊话”，邀请各地网友来山东感受好客的热情，体验好品的魅力。

　　为扩大旅发大会的宣传声量，大众日报客户端特别策划文旅联动，大会吉祥物“海贝”化身推荐官，选取10处山东标志性景点，与其他省份特色景点组成10对高颜值CP，设计制作创意海报。鲜明色彩对比碰撞，青山绿水拼接组合，好客山东联动九省，共赴一场“春天之约”。

　　相关产品在大众日报全媒体平台发布后，湖北日报、浙江日报、香港商报等联动省份的新媒体平台共同推送，百度、今日头条、新浪等商业平台广泛转载，并在重点位置呈现。微博开设话题#超然楼喊话黄鹤楼#，迅速登上同城热搜，网友好评如潮，纷纷留言“太美了！想去山东看看”。

　　大众日报创新宣传手段，除了媒体之间的互动，还强化媒体与读者、粉丝之间的互动。全国两会期间，大众日报客户端发起“寄语全国两会，纵览齐鲁山海”互动征集活动，“好客山东 好品山东”元素成为关键词，不仅嵌入了泰山、尼山圣境等具有代表性的山东意象，还巧妙结合了烟台苹果、莱阳梨等山东好品，彰显出底蕴深厚又颇具活力的山东新形象。

　　实践证明，互动是让正能量赢得大流量的有效手段。大众日报客户端将继续发力平台合作，精准策划选题，以党媒联动创新互动手段，最终提升传播效果，助力“好客山东 好品山东”品牌声音持续远播。

　　全过程议题设置，

　　让正能量插上思想的翅膀

　　“好客山东 好品山东”是山东靓丽的新名片，你也许注意到，它正以“闪耀”的形象，出现在我省各项重大主题活动现场。围绕省委省政府中心工作，大众日报关于“好客山东 好品山东”的全媒体宣传策划贯穿全年。

　　在全国两会、山东省质量大会、2023山东省旅游发展大会、“四廊一线”行进式主题采访活动期间，大众日报将“好客山东 好品山东”全媒体核心产品嵌入主题报道议题，实现“全过程设置、全景式呈现”。

　　活动现场抓热点。全国“两会”期间，推出“代表委员代言好品山东”系列报道。在山东省质量大会期间，推出《好品山东质量密码》系列报道，聚焦获得中国质量奖和省长质量奖的企业，可视化呈现山东好品的硬核质量。立足讲好“好品山东”故事，独家报道《主播说山东|这个钳工不一般，获山东省省长质量奖》，聚焦人才领域，挖掘“好品山东”精益求精、追求极致质量的品牌故事。2023山东省旅游发展大会期间，推出《夸夸团上线》现场报道，捕捉海外、省外参会嘉宾对“好客山东　　好品山东”的热议话题，推出10多件独家短视频产品。活泼呈现《旅发大会遇上山东好品》系列报道以及《记者夹带私货推介家乡美食，快来种草吧》《美女子们请查收这份“花颜月貌”大礼包》等作品，持续更新#好品山东旅游购物大礼包#话题热点。

　　品牌栏目亮观点。每个重要报道节点，大众日报网络评论专栏《望岳谈》都能及时跟进热点，为“好客山东 好品山东”大流量话题提供舆论思想支撑。《让孔夫子的话，越来越国际化》《四廊一线，山东文化两创大手笔》《山东的这两个“好”，足以让你流连忘返》《以质取胜，山东摸高》《从网红到长红，起点是什么》等系列网络评论紧扣主题、突出重点，结合山东实际，连接会议和活动内外，深刻阐释思想伟力，让正能量插上思想的翅膀，让好声音传得更远。

　　紧随热点挖掘看点，

　　微博热榜助力全媒传播

　　正能量要有大流量。大众日报微博围绕“好客山东 好品山东”主题，结合重大报道、主题报道，在重要节点持续策划、设置议题，多个微博话题登上热搜榜，赢得大流量。

　　2022年中秋节，“好客山东 好品山东”宣传推介活动亮相央视，大众日报微博推出话题#山东有了新slogan#，全面展现山东好品的高科技、高品质、高颜值，斩获1.3亿阅读量。随后推出#好客山东好品山东甩海报#话题，带动网友参与活动和讨论，话题总阅读量超2100万，登顶同城热搜。

　　今年山东省两会期间，“好客山东 好品山东”相关内容多次刷屏微博热搜。话题#好品山东在全球#邀请国外中方项目工作人员等，出镜推介“好品山东”，话题阅读量5347万、讨论量2万，登上山东16市同城热搜榜；根据网友在山东旅游经历的视频，设置话题#山东人不允许任何一句话掉地上#，直观展现山东人的热情好客，话题总阅读量1357万；还有#山东的夜生活远不止撸串#、#网络大V这样看山东#、#山东好客是因为他们乐意#等话题阅读量均超过千万。

　　走胶济铁路文化体验线、山东省旅游发展大会等采访活动期间，#好品山东的好藏不住了#等35个话题登上热搜榜，多角度、多层次展现好客山东、好品山东之美——#全国四成高铁列车是山东造#、#齐鲁卫星有多牛#等话题，揭示山东硬核工业实力；#来山东打卡中国海岸线第一高##论山东与春天的适配度#等话题，展示山东好景好风光；#山东烧烤有三大门派#、#外国网友打卡好客山东#等话题，让人们对山东美食心生向往……

　　除了重大节点造势，在平时，大众日报微博紧随热点、挖掘新闻看点，主动推介好客山东、好品山东。淄博烧烤火了，话题#来山东这些国字号街区感受烟火气#吸引7500多名网友参与投票；#交警变身临时奶爸边哄娃边执勤#、#女孩帮路边过生日的奶奶拍照获赠饼干#等暖新闻话题，迅速登上同城热搜，收获众多网友点赞。

　　“好客山东 好品山东”

　　海内外同频共振全球圈粉

　　“好客山东”享誉全球，“好品山东”品牌产品扬帆出海，海外市场的影响力逐渐扩大，“好客山东 好品山东”的“全球粉丝团”日益壮大。为多角度、立体化向世界展现山东好品的魅力，大众日报站位全球，发动用户生产，在全网发出“好品山东在全球”展示活动征集令，从山东海外华人和海外用户的视角安利“好客山东 好品山东”。《秘鲁挖隧道用上中国动力芯》《肯尼亚建大桥请来中国“大力士”》《印度铁路装上中国“减振器”》《山东激光明星闪耀法国展会》等短视频，全方位向世界展现“好客山东 好品山东”系列品牌和产品。

　　视频在大众日报客户端及大众日报官方海外账号@LoveShandong推出后，迅速引来大批海外粉丝围观，驻外大使、驻外领事点赞，数十家媒体聚焦转发，触达海外十余万受众群。对山东好品，外国友人纷纷点赞评论，称赞中国制造、山东制造让人惊叹，“好品山东在全球”系列报道圈粉海外。凭借该系列产品在全网掀起的热度，大众日报顺势推出总结性合集《驻外使节点赞转发！“好品山东”在全球圈粉》《微刊｜全球粉丝团向你安利好品山东》《2023全国两会特别策划｜好品山东在全球》，再次引发新一波高声量传播。